От котиков до кроликов. Животные в рекламе застройщиков Полезный блог о маркетинге и продажах в девелопменте18.10.2018
Видео с милыми котиками набирают миллионы просмотров в социальных сетях. И в рекламе животные – это зачастую беспроигрышный вариант. Главное - не переусердствовать, в противном случае запомнится только зверёк, а не ваши квартиры.
Лидирующее место в хит-параде зверей занимают представители кошачьих. Ведь именно они символизируют домашний очаг и уют, их первыми на счастье запускают в новую квартиру. Кот против Кролика (Смотреть до конца) реклама с котиками Не менее популярны в рекламе застройщиков собаки. Они транслируют положительный ассоциативный ряд: дружба – семья — преданность. 2018 год принес особенную популярность этим четвероногим, ведь они — символ года по восточному календарю. Если кошки традиционно вызывают умиление, то образы псов чаще всего — улыбку. Смотрите сами. Кролик домогается до кошки Но именно в этом случае высок риск того, что запомнят забавного пса, а не рекламное сообщение. Удачный вариант использования образов животных — «вписать» их в концепцию жилого комплекса, дополнив общую картину. Классический подход — макеты, в которых братья наши меньшие изображены с человеком. «Семейные сцены» вызывают у зрителя чувство тепла, заботы. А «дети + животные» — это просто комбо ми-ми-мишности. К тому же такая подача подходит большинству проектов жилой недвижимости. Прекрасный вариант — рассказать о преимуществах проекта через образы животных. Например, жираф в квартире подчеркнет высокие потолки, а слон – отличную шумоизоляцию. Если в рекламе животному присваивается человеческий облик (одежда, тело, аксессуары), то она сработает на молодую, активную аудиторию. Иногда застройщики называют жилые комплексы именем какого-либо животного, в этом случае использование образа представителя фауны более чем оправдано. Иногда застройщики экспериментируют, смешивая визуальные образы. Такая реклама призвана привлекать внимание, играя с подсознанием зрителя. Мы за такие варианты, если они выполняют поставленную задачу рекламной кампании и вписываются в идеологию проекта. В противном случае советуем избегать подобного креатива. В рекламе часто используются не только фотографии животных, но и графические интерпретации. Иногда персонажи заимствуются из известных картин и художественных произведений. Люди часто ассоциируют себя с теми или иными животными, поэтому такой прием работает, — но важно, чтобы используемый образ зверька не перебивал основной смысл сообщения, а дополнял его. Вот небольшая шпаргалочка о традиционном символическом значении некоторых представителей животного мира:
|